健身變成時(shí)髦以后，圍繞健身的產(chǎn)業(yè)就開始迅速分化。傳統(tǒng)的健身房開始被按月支付的不固定場館的健身 APP 沖擊，精品健身房想要做得更加昂貴、個(gè)性化，以提高會(huì)員門檻，也增加了社交收益，那些器材過時(shí)、員工不斷推銷課程、費(fèi)用不低轉(zhuǎn)手困難、沒有亮點(diǎn)的健身房正在逐漸被淘汰。
你以為健身房要越做越高級，其實(shí)也不一定。市場越大，需求越多元，美國一家健身房滿足的就是健身狂人對立面的需求。Planet Fitness 會(huì)費(fèi)低廉——只有 10 美元，每月還有免費(fèi)披薩日，還有不間斷的免費(fèi)糖果——別的健身房都在推銷冷壓果汁，甚至禁止會(huì)員在里面拼命訓(xùn)練——大汗淋漓、高強(qiáng)度舉重都是不允許的，如果有人這么干，會(huì)被人請出健身房。
場館內(nèi)器材很簡單，只有跑步機(jī)、滑步機(jī)和一些固定器材。但這樣的健身房已經(jīng)在美國開到了一千家，今年 6 月已上市，并且計(jì)劃在未來三年再開 300 家，7 年內(nèi)開滿 2000 家。
“在美國，真正熱愛健身的最多只有 15%，所有健身房都在爭奪這 15% 的市場。我們做的是剩下的 85%。”Planet Fitness 的 CEO Chris Rondeau 表示。
▲大概只有 Planet Fitness 里才有這樣的畫面
他認(rèn)為有很多人只是習(xí)慣于表示自己有在上健身房，或者只是給自己一個(gè)安慰，反正也很便宜，以免自己萬一哪天想去動(dòng)一動(dòng)呢。而營造一個(gè)輕松的健身環(huán)境，也是為了不要給會(huì)員造成壓力。
況且有些人是真的很討厭健身達(dá)人，就是那些愛自拍的馬甲線少女和嗷嗷大吼的腹肌男們——而 Planet Fitness 也表達(dá)一種態(tài)度。
