近幾年，瀕臨破產(chǎn)的鴻星爾克“起死回生”，鴻星爾克為什么突然火了？其實(shí)背后有5點(diǎn)細(xì)思極恐的原因。不過(guò)最主要的還是，老牌國(guó)貨鴻星爾克瀕臨破產(chǎn)之時(shí)，在21年夏季的河南水災(zāi)中捐款5000萬(wàn)，愛(ài)國(guó)愛(ài)民的良心企業(yè)形象就活靈活現(xiàn)，這種情節(jié)營(yíng)銷(xiāo)使得消費(fèi)者們紛紛買(mǎi)單。
鴻星爾克爆火的背后5點(diǎn)原因
1、情節(jié)營(yíng)銷(xiāo)
鴻星爾克為什么突然火了？這就離不開(kāi)它家的情節(jié)營(yíng)銷(xiāo)了。老牌國(guó)貨鴻星爾克瀕臨破產(chǎn)之時(shí)，在21年夏季的河南水災(zāi)中捐款5000萬(wàn)。這種百看不厭的、愛(ài)國(guó)愛(ài)民的良心企業(yè)形象就活靈活現(xiàn)，這種情節(jié)營(yíng)銷(xiāo)使得消費(fèi)者們紛紛買(mǎi)單。
2、新奇沖突
鴻星爾克官方自己都不舍得開(kāi)微博會(huì)員，這件事體現(xiàn)了鴻星爾克對(duì)自己的摳門(mén)；快要破產(chǎn)了還捐款5000萬(wàn)元而不留名，而這件事又體現(xiàn)了它的豪橫。這就營(yíng)造了一種讓大眾覺(jué)得很新奇的沖突，從而帶動(dòng)了自己品牌的人氣。
3、反向帶貨
在前年夏天熱搜中，有些就是鴻星爾克直播間的主播勸大家理性下單、喜歡了再下單、不要盲目下單等，說(shuō)自家的有些鞋子還是有點(diǎn)貴的……這就反向帶貨了鴻星爾克家的鞋子。你越刺激大眾，讓他們不買(mǎi)，大眾的逆反心理就越想讓他們購(gòu)買(mǎi)。
4、從眾消費(fèi)
人們一聽(tīng)說(shuō)愛(ài)國(guó)愛(ài)民的良心企業(yè)鴻星爾克，自己快要破產(chǎn)了還捐款5000萬(wàn)元而不留名的事情，就紛紛激動(dòng)地開(kāi)始無(wú)腦下單，甚至有的人一下子就買(mǎi)了幾萬(wàn)元的鞋子。在這種情況下，人們就不會(huì)深思熟慮，而想著是大家都買(mǎi)了，我也要買(mǎi)。于是鴻星爾克就爆火了。
5、多方助力
鴻星爾克最開(kāi)始火了的時(shí)候，就在多個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了直播間。而且不管是哪個(gè)平臺(tái)，你都能看見(jiàn)“鴻星爾克”的字眼，大數(shù)據(jù)推送下，很多大主播也開(kāi)始帶上鴻星爾克，開(kāi)始二次傳播。多方的助力就使得鴻星爾克的熱度一直不減。
不過(guò)鴻星爾克雖然火了，但是也是該火，畢竟它家的產(chǎn)品真實(shí)是性?xún)r(jià)比超高，物美價(jià)廉呢！
