2022年9月27日，巴拉巴拉X天貓超級品牌日“冬日野不停”全場景羽絨發布會于上海國際時尚中心震撼開啟。
此次合作是巴拉巴拉繼去年4月與天貓超品日首次合作后的再一次強強聯手，通過各個新媒體平臺流量加持，打造千萬級聲量傳播的童裝領域“超級事件”，依托天貓超品日的全渠道優勢推動品牌在垂直領域中邁向更高的價值站位。
進入秋冬之后，羽絨服成為搜索熱度最高的童裝品類之一，市場上各類童裝品牌紛紛推出羽絨產品加入激烈的市場競爭中。巴拉巴拉憑借潛心鉆研的科技面料以及國際化的設計團隊，在兒童羽絨服賽道取得了“巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國第一”的聲明，這一聲明來自世界權威市場調研機構歐睿國際的認證。
應對這些變化，巴拉巴拉此次秋季新品構建以全場景設計、全場景大數據與全場景科技為核心的全場景羽絨體系，打造具備三防、輕便、一衣多穿、防水透濕、蓄熱等多樣功能性的童裝羽絨服，并配合全場景下的不同需求以滿足消費者的多樣選擇，強化全年齡兒童羽絨服銷量全國第一的品牌心智印記。
本次大秀以“冬日野不停”為主題，講述了一群小朋友們攜手共同探索世界，在探索過程中克服重重困難，走過凜凜寒風、冰冷秋雨、漫天風雪，來到屬于他們的玩樂營地。發布會當日，孩子們經過不同的冬日畫面，這些世界或寒露微降，或白雪紛紛，勾起了孩子們與生俱來的好奇心與天馬行空的想象。
都市學院風格多采用經典方格紋以及精致珩縫工藝打造的菱格紋，搭配棒球衫廓型，凸顯孩子們的活潑個性與可愛童趣。潮流時尚風格在配色上采用粉紫色調搭配色彩漸變設計，以及宛如水墨畫一般的色彩暈染效果，與冬季單調的白色形成鮮明反差，以時髦外觀提升吸睛效果，搭配花朵與卡通圖案更顯童真個性。戶外運動風格采用冰雪與雪山紋樣，使得穿著者迅速融入冬季戶外冰雪運動的環境。
此次巴拉巴拉X天貓超級品牌日，除了推出令人耳目一新的秋冬新品外，巴拉巴拉繼打造了全球首個兒童數字代言人“谷雨”之后再次進軍元宇宙，于超品日期間首發NFT限量款數字藏品福袋，消費者購買數字藏品后，將獲得一封對應數字藏品編號的公益感謝信和一件高端防護系列羽絨服，感受巴拉巴拉為孩子們帶來的充滿科技感與想象力的禮物。同時巴拉巴拉還將攜手上海宋慶齡基金會一起傳遞消費者愛心，為山區兒童捐贈衣服，關愛山區兒童。
同時巴拉巴拉在天貓超品日期間舉辦了首屆巴拉巴拉X中華杯童裝設計大獎賽，巴拉巴拉希望通過本次大賽的舉辦，促進童裝行業良好的發展，承擔起童裝企業對童裝設計的社會責任，讓更多原創新生代設計師通過這一平臺收獲成功與自信，同時這次合作也是巴拉巴拉作為布局全球研發中心的一個聯合點，以“全球視野”走向世界，進一步推動全球化布局。
【“超級事件”背后的“超級戰略”】
深耕細作，篤行致遠。在越來越多的時尚品牌進軍童裝領域以及國民消費升級的大背景下，巴拉巴拉能夠持續領軍中國童裝行業，背后是品牌對消費者心智的精準把握，以及堅持不懈為中國兒童服務的品牌初心。
在國潮風不斷興起的當下，巴拉巴拉將中國文化與產品融合，傳遞國家文化自信，向孩子們展現一個極具包容、極具“新生”力量的東方童潮。未來，巴拉巴拉將攜手中國童裝勢力，站上國際舞臺，將中國兒童的潮流與童真帶給全世界。
