而提起高端衛浴品牌，大家第一時間肯定會想到九牧。最近，這位行業領軍人物也是動作頻頻：先是推出了一支顛覆行業的產品視頻，大大提高品牌的時尚度，進一步擴大年輕消費市場；而后又在圣誕節當天推出一組新奇有趣的產品海報，打破了以往千篇一律的“模特+淋浴場景”的常規畫面，這組海報大膽邀請了九位意想不到的測評官來體驗淋浴房，并以“曬買家秀”的形式發布，成功賺足大眾眼球。
比如這張螞蟻買家秀，它站在軌道上推動淋浴房門，較小的身材與淋浴房大空間、金屬材料產生強烈對比，以細節突出產品賣點——超易推拉的淋浴房門。同樣反差的對比還體現在長頸鹿買家秀上，標志性的長脖子完美地容納進九牧淋浴房，就像是一個量身打造的空間，在追求個性的消費時代，定制化是一個討喜的關鍵點，九牧非常敏銳地洞察到受眾心理，打造出反應出的可挑選不同尺寸淋浴房賣點的長頸鹿買家秀。
這次營銷動作表面上是對動物買家的貼切刻畫，實際上顯示出九牧對產品和場景運用的品牌理念。無論是使用淋浴房還是其他廚衛產品，都反應的是一種生活方式的選擇。專注于產品全方位細節的九牧，通過打造動物買家秀海報的營銷動作，揭示出了九牧“懂你所需，給你所想”的產品理念。
今年，九牧入選2018年度CCTV“大國品牌”， 并成為2022年冬奧會開閉幕式主會場鳥巢衛生潔具獨家供應商，霸屏中國高端衛浴市場。同時，通過打造平面構筑的淋浴房場景，引導用戶體驗產品特點，九牧正在成為更懂消費者的有情感品牌。
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2023-06-21 16:44閱讀全文 >>
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