11月1日，養生堂化妝品宣布進駐東京知名百貨商場伊勢丹，這是養生堂繼上月發布會之后的又一大動作。至此，養生堂化妝品正式在日本市場開售。養生堂方面介紹，他們的目標是在日本市場獲得長期發展，之后相關產品還將陸續登陸日本知名藥妝連鎖系統，縱深開拓日本市場。作為首個在國外上市的中國化妝品品牌，誕生僅僅一年的養生堂走在了行業的前面。
新宿伊勢丹養生堂柜臺
養生堂化妝品于今年10月24日在東京三大時尚街之一的表參道召開產品發布會，并邀請了超過100家日本當地媒體和109位日本知名時尚博主前來參加。
養生堂天然樺樹汁系列產品在發布會的測評環節贏得了來自日本媒體和時尚博主的一致好評。發布會后，位列日本三大時尚刊物的MAQUIA和Biteki美的都在ins上推薦了該系列產品，包括ELLE在內的幾十本頂級美妝雜志也對此進行了報道。
現場的時尚博主們在試用養生堂產品之后，也從產品的原料特征、保濕效果、試用感受和產品設計等多個方面給出了評價。“滋潤、滲透快、清爽、不油膩”是使用后最多的反饋。
（大意：“試用了一下，很保濕滋潤，很適合這個季節用！”）
此外，一些產品細節也很受時尚博主推崇。如有博主提到：“面膜的質地很好，剪裁也很合理，跟面部皮膚非常貼合。”還有博主表示養生堂面膜產品非常“奢侈”，因為全部使用的是昂貴的樺樹汁原液，沒有添加一滴水。
從新品上市樹立口碑的角度上來看，養生堂化妝品在表參道的發布會無疑是一個好的開端。但此次進駐伊勢丹才是對養生堂真正的考驗。
新宿伊勢丹，是東京久負盛名的地標性時尚中心，至今仍以敏銳的流行觸覺著稱。日本三大設計名家，山本耀司、川久保玲、三宅一生都在這里留下了自己的創作理念和作品。因此，在伊勢丹銷售的品牌也多是馳名已久的國際大牌。而在選擇引入新品牌時，伊勢丹也有著相當高的準入標準。
能夠成功進駐伊勢丹，養生堂化妝品已經在一定程度上證明了其品質。
事實上，從養生堂開始研發天然樺樹汁系列產品之時，就始終將品牌定位在高品質化妝品上。
據悉，養生堂化妝品的產品開發思路，是“自主開發核心科技，融合全世界智慧”，即整合各國的先進技術，來為自己的產品服務。
養生堂化妝品的核心技術由養生堂廈門大學聯合實驗室、養生堂天然藥物研究所、養生堂上海化妝品研發中心組成的科研團隊完成。他們深入到分子、細胞層面，探究樺樹汁的保濕機理，通過3年的不懈努力，最終實現了“天然補水不用水”的顛覆性創新。
而在產品的各個方面，養生堂可謂博采眾長。比如日本博主在測評中提到，面膜的質地很好。這是因為膜布是進口自美國的高端材質，如果用顯微鏡觀察養生堂面膜膜布，會發現和普通膜布有極大的不同：養生堂膜布的纖維排列更有序，因此更柔軟舒適。
再比如保濕液的泵頭，是來自法國一家70年老牌企業，它的客戶就有希思黎、香奈兒、資生堂等國際大牌。這種泵芯技術處于世界領先，每次出量都是精準的0.5ml，而且不泄露，不空泵，氣密性優異，保證料體新鮮，使用體驗感非常好。至于成品則由日本一家擁有百年歷史的企業生產，使用先進的儲存和灌裝工藝為樺樹汁的生產營造無菌環境，能最大限度地保留汁液的天然活性。
正是由于這種先進的產品設計理念，所以養生堂化妝品最終呈現出的效果也非常出色。在保濕效果上，根據全球第三方測試機構Intertek測試，使用養生堂面膜后皮膚的保濕性能提升了50.1%。
在溫和度的表現方面，經日本DRC人體安全性測試試驗表明，養生堂樺樹汁面膜的刺激指數只有1.9，遠高于日本準許上市標準（日本標準為5-15，數值越小刺激度越低）。1.9的刺激度簡單來說，就是和生理鹽水相當，再簡單點，和眼淚相當。這一特點對于日本消費者無疑具有相當大的吸引力。由于“花粉癥”等國民皮膚病的存在，“鎮定、抗敏感”等功能是日本市場的核心訴求之一。
因此，此次養生堂化妝品在伊勢丹開售后能否取得良好的業績值得期待。這既是對中國化妝品品牌的一次深度檢驗，也是國產化妝品向國際市場證明自己的良機。希望在不久的未來，能看到更多來自中國的化妝品，與國際一線大牌同臺競爭。
