10月20日，由BHG Mall北京華聯購物中心主辦的COVER GIRL評選大賽在北京成功落幕。這場歷時兩個月覆蓋了十幾座城市的評選活動，滿載著千百位參賽女孩自信、向陽和敢燃的青春力量，誕生了COVER GIRL冠亞季軍和5位單項獎獲勝者。
經過激烈的初賽角逐，有18位參賽選手從各個賽區脫穎而出，于20日匯聚到北京步入決賽。18位選手以其出眾的現場表現，讓這個金秋的首季COVER GIRL總決賽熠熠生輝。BHG Mall作為城市消費升級的帶動者，也希望能夠為追求夢想的年輕人提供一個舞臺，幫助他們燃放自我、提升個人形象，COVER GIRL評選活動項目負責人對記者表示：“所有報名參加本季COVER GIRL的女孩用她們的勇敢經歷告訴我們，年輕人只要‘自信、向陽、敢燃’，世界到處都會有你的舞臺！”
決賽環節包括T臺秀、才藝表演等，重點展示當下年輕的時尚女孩所應該具備的形象修養，從中經過專業評委打分決出最終成績。能夠進入決賽的參賽女孩，都堪稱各個城市年輕女孩形象的代表。為了在決賽中能夠代表出位的城市給評委留下深刻的印象，她們都為決賽做了充足的準備，大多數都要在很短的時間里努力完成從鄰家妹到T臺明星的轉變。最終比賽現場投票結果揭曉，評委會公布了COVER GIRL冠亞季軍和5位單項獎得主。其中：來自BHGMall北京華聯常營購物中心的崔鈺禾獲得了“最佳臺風獎”;來自BHGMall北京華聯回龍觀購物中心的冉梓涵獲得”最佳人氣獎“；來自BHGMall北京華聯上地購物中心的諶彥希獲得“最佳笑容獎“、來自BHGMall北京華聯亦莊力寶購物中心的韓雨汐獲得”最佳活力獎”；來自BHGMall北京華聯同城街購物中心的楊依諾獲得“最佳才藝獎”。以上五位選手均獲得了500元的現金獎勵。
除此之外，按照投票結果，評委同時在現場公布了COVER GIRL大賽三甲得主。來自BHGMall北京華聯順義金街購物中心的邱薇瑾摘得首屆COVER GIRL冠軍桂冠，來自BHGMall北京華聯赤峰購物中心的李婧獲得亞軍，來自BHGMall北京華聯公益西橋購物中心的李夢涵獲得季軍，她們分別獲得3000元、2000元和1000元的現金獎勵。
COVER GIRL評選大賽是由BHG Mall北京華聯購物中心全新推出的一檔面向新生代女孩消費群體的青春時尚IP活動，旨在為年輕女孩群體提供一個展現自我，提升時尚品味和審美能力的成長空間。BHG Mall北京華聯購物中心作為社區型購物中心領導者，多年來致力于通過為社區注入各類不同的時尚IP活動，為拉動社區消費升級而貢獻自己的價值。
COVER GIRL評選活動主要的目標群體是城市新銳女孩，其中大多正值豆蔻年華，尚在求學階段，甚至一些還被爸爸媽媽視作不諳世事的孩子，然而她們其實早就已經有了對世界的獨特看法，也具備了自己的消費觀和時尚觀，正成為一股新興消費力量。COVER GIRL評選活動的初衷正是希望給這些初出茅廬的年輕女孩一個展現青春個性的機會，引導她們形成健康、向上的時尚觀；同時也希望借由這類活動，讓世界對她們能有一個更真實、直接、公平的看法。活動從海選到初賽都獲得了年輕女孩群體的熱烈回應，選手們抱著良好的心態參與比賽活動，享受了比賽的過程，也在比賽中獲得了一定程度的成長。無論一時的表現如何，她們都展現了新生代女孩自信、獨立、勇于追求美好生活的精神面貌。
通過新媒體和時尚IP活動的營銷組合，同時輔以各種潮牌、尖貨的品牌合作，BHG Mall北京華聯購物中心既激活了社區消費，又促進了區域的商業氣氛和文化氛圍，體現了一座BHG Mall帶動一個社區，一個社區帶動一片城區的品牌價值。再加上COVER GIRL評選活動在全國各個城市的成功舉辦，預示著由BHG Mall發動的社區消費升級浪潮，正在拓展主流消費能力的范圍，向著年輕化的新生代市場順利邁進。
