MEMORA詩普琳自2018年5月全新升級，通過植入北京衛視綜藝節目《我們結婚吧》等一系列的品牌動作，為品牌文化注入全新驅動力，煥發品牌活力。身處消費時代，我們每個人對讓·波德里亞所說的話都感同身受——“人們從來不消費物本身，人們總是把物用來當做能夠突出自己的符號”。注重珠寶背后故事和自我情感表達的千禧一代成長為珠寶消費主力軍，也促使珠寶品牌開始了新一輪的自我升級，MEMORA詩普琳通過發揮品牌的共情能力深耕內容營銷，不僅拉近了與千禧一代之間的距離，也滿足了消費者自我情感表達的訴求，成為一個更合乎時代需求的珠寶品牌。
這一種升級也投射到了MEMORA詩普琳的營銷策略上。MEMORA詩普琳深度植入了剛剛收官的北京衛視大型公益策劃類婚禮圓夢節目《我們結婚吧》。在節目中，秉承為真實素人打造圓夢婚禮的初心，MEMORA詩普琳收獲了大眾的關注與好感；在節目外，圍繞節目的一系列有層級的內容營銷打法在業內也引起不錯的反響。態度真誠的MEMORA詩普琳在這一次的品牌植入中，不僅收獲了巨大聲量也獲得了美譽度。
一般的廣告其實很大程度上體現的是展示的作用，展示產品呼喊口號。而MEMORA 詩普琳圍繞《我們結婚吧》的內容營銷是與之完全不同的嘗試。通過《我們結婚吧》12期的植入其實是詩普琳在構建12種不同的消費場景和情感場景，把消費者置于電視節目中，能很自然地展現產品功能及亮點，也能為消費者還原出一個具體的情感場景，而整個節目溫馨的調性也能感染到觀眾，然后依托北京衛視強勁的收視，就是一種很好的產品觸達。
MEMORA 詩普琳隨后通過節目打造了一條內容通路，不僅僅是讓節目中12對夫妻在詩普琳見證下完成夢想婚禮，它甚至通過知乎平臺票選了兩對素人，送上節目，在全國觀眾面前打造一場浪漫婚禮。
MEMORA詩普琳通過在知乎上發布官方話題“哪件事，讓你開始相信這就是愛情“的問題，該話題反響熱烈，知乎平臺一直都是高質量內容的產生地，而愛情故事總能讓人產生強烈的參與感和傳播沖動。在知乎的投稿中，許多網友分享了自己的或者身邊家人朋友的愛情故事，有細水長流的陪伴式愛情、有把生活過成詩的旅行式愛情、還有肌肉遇上馬甲線的健身房愛情……
在最后一期節目中，MEMORA詩普琳為素人夫婦直升機飛行員冉笑馭和空姐朱婕打造浪漫求婚和婚禮。兩人在圖書館的一見鐘情，這段戀情持續了近10年，但是因為工作原因聚少離多，男主人公始終沒有求婚。在婚禮驚喜官栗坤的帶領下男主人公前往MEMORA詩普琳門店定制專屬愛情信物，婚禮策劃師婧文為他們介紹了詩普琳時光印記的設計理念，男主人公和婚禮驚喜官栗坤都對可以銘刻特殊日子的時光印記系列鉆戒情有獨鐘。而作為兩人情感承載物的詩普琳時光印記系列鉆戒也隨著節目播出成了品牌超級產品，這系列產品目前在門店購買也是門店銷量最好的系列產品之一，受到越來越多的消費者高度認可。
MEMORA詩普琳通過《我們結婚吧》找到了以興趣（婚禮）構建的目標群體，與知乎平臺的創意合作也讓它與目標群體產生連接，形成一個的“品牌社區”。在這個品牌社區中MEMORA詩普琳站在消費者的角度用情感故事打動了他們，提供了好的產品，以及有情懷的營銷。而這種品牌社區的建立又能反哺詩普琳，在社區中產生的大量用戶數據，對于MEMORA詩普琳去更加深入地理解客戶群體的情感需求，也可以讓其打造出更讓消費者滿意的產品與服務。
其實當品牌發展到一定階段，售賣產品早已經不是最終目的了，通過潛移默化的方式滲透進消費者的生活，探索更好的生活方式是它們的初心。與消費者分享自己對于好的生活方式，好的愛情的理解，其實是一種品牌的共情能力，這也是一個品牌從優秀到卓越的必經之路。MEMORA詩普琳的品牌共情能力滲透進了這一系列的內容營銷中，通過它很好地傳達了自己的品味階層，構建了產品的社會形象與地位，它把自己變成了一種符號，一種生活方式和一種愛情的表達。
商界名流彼得·布萊貝克所描述的最好的品牌形象是，“在技術統治一切的年代里，它——品牌帶來了溫暖、熟悉和信任。它還能創造出一種歸屬感，在一個沒有宗教的（商品）世界里，它為我們提供信仰。它定義出我們是誰，而且還向與我們有關的人發出這樣的信號。”看的出來，MEMORA詩普琳正在往這個方向努力。
據悉，除了在營銷上的全新升級，MEMORA詩普琳也以“時光”作為貫穿整個空間的線索，正在對線下100多家門店進行全新升級，通過有意旨的與時光相關的店內陳列和空間的美學設計為門店注入故事與美感，完成線上線下的一整個營銷回路。
