鉑金包這幾日的新聞似乎真的是有夠多的，在之前一起的“凡人觀”中我們還聊過(guò)愛(ài)馬仕因使用鱷魚皮而被動(dòng)物保護(hù)組織花式吊打的新聞，這回 PETA組織（善待動(dòng)物組織）一不做二不休的又往前跨了一步。這不上周PETA 購(gòu)買了愛(ài)馬仕的一股股票，大有一副要與愛(ài)馬仕死磕到底的架勢(shì)。PETA說(shuō)，買愛(ài)馬仕這一股股票是為了參加公司的年會(huì)，并且能夠有機(jī)會(huì)向愛(ài)馬仕提問(wèn)。PETA費(fèi)這么大的氣力給自己買了一張與愛(ài)馬仕公司直接對(duì)話的高額晚餐門票，希望借此“向愛(ài)馬仕施壓，禁止其使用珍稀動(dòng)物皮毛用作制包的原材料”。
虐待鱷魚的視頻曝光后，愛(ài)馬仕正面臨一場(chǎng)前所未有的公關(guān)危機(jī)，其經(jīng)典鱷魚皮Birkin包處于輿論的風(fēng)口浪尖。但是，讓愛(ài)馬仕日子不好過(guò)的，可不僅僅是因?yàn)檫@一群動(dòng)物保護(hù)主義者。Birkin 包冠名人、英國(guó)著名女演員Jane Birkin獲悉此事后，也許是頂不住輿論的壓力，所以于本周發(fā)出聲明，要求愛(ài)馬仕在其鱷魚皮款Birkin包上抹去“Birkin Croco”印記。What？！叫了這么多年的響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;鉑金包”不讓叫了，那這款包型改叫什么？叫“那款貴的肉疼但是貝嫂卻收藏了幾百個(gè)”的包？
這款包自1984年起便采用鉑金包這一名稱，并且現(xiàn)如今已然成為“包壇翹楚”，這真的要該名字的話，對(duì)于愛(ài)馬仕的形象損失是不言而喻的。如果說(shuō)被綠色環(huán)保組織吊打，愛(ài)馬仕還可以應(yīng)對(duì)的泰然自若；那么這次“靈感繆斯”Jane Birkin的“撤名”要求對(duì)愛(ài)馬仕而言簡(jiǎn)直就是“后院起火”，還是一橙色火警級(jí)別的。
關(guān)于這位性感英國(guó)女星簡(jiǎn)·柏金與鉑金包的浪漫傳說(shuō)，大家可能略有耳聞，在此在給大家普及一遍，裝逼把妹小常識(shí)get√。話說(shuō)早在1981年，當(dāng)時(shí)已為人母的Jane Birkin在帶著小女兒乘坐巴黎飛往倫敦的航班時(shí)，把包包里的嬰兒用品掉了一地（聽起來(lái)好像電視劇里女主角的慣用套路）。于是便向旁邊的一位男士抱怨自己沒(méi)有一款既實(shí)用又美觀的媽媽包，而恰好這位男士恰好就是時(shí)任愛(ài)馬仕的CEO Jean-Louis Dumas?？磥?lái)這種美女明星與奢侈品牌高富帥相遇的橋段也就能發(fā)生在肥皂劇以及國(guó)際航班的頭等艙里了。當(dāng)時(shí)Jane Birkin順手在嘔吐袋上畫了一個(gè)設(shè)計(jì)圖并給出規(guī)格：“為什么你不做一個(gè)比凱利包更大，但比的Serge Gainsbourg男式手提箱小的手袋呢？”隨后Dumas就為Jane Birkin專門設(shè)計(jì)了一款柔軟貼合又超大實(shí)用的手袋，Birkin如獲至寶對(duì)其喜愛(ài)有加。后來(lái)這款手袋便以Jane Birkin的名字命名，讓女人們渴望的Birkin Bag鉑金包就此誕生。
其實(shí)，在奢侈品界以女性的名字作為包包名字的例子還真不少，愛(ài)馬仕旗下還有一款這種類型的包包——Kelly包。愛(ài)馬仕“凱莉”包是愛(ài)馬仕皮具中最早的單品，1892年就已面世。后來(lái)因?yàn)槟{哥王妃Grace Kelly拿著它的頻頻亮相讓這個(gè)包卷起狂潮，成為一眾時(shí)尚人士的心儀之物。后來(lái)愛(ài)馬仕家族在征得摩納哥王室的同意后，將這款手袋正式以Grace Kelly婚前的姓氏命名為Kelly包。1982年的時(shí)候，這位摩納哥王妃辭世了，如果現(xiàn)在王妃還健在的話，她要是也要改名不再讓叫凱麗包了，估計(jì)能把愛(ài)馬仕公司逼瘋了。
我們回到愛(ài)馬仕也許要被迫改名的話題上來(lái)，現(xiàn)在的鉑金包已經(jīng)是世界上最保值的手袋之一，采用那些諸如鴕鳥、鱷魚、蜥蜴或小牛等動(dòng)物的皮革手工制成，難怪被動(dòng)物保護(hù)組織恨得牙癢。但是那些明星、名媛們還是不惜花上大價(jià)錢，耐著性子等上數(shù)月時(shí)間，就為擁有一款限量版的鉑金包。在今年6月的香港佳士得拍賣會(huì)上，一只桃紅色的亮面鱷魚皮鉑金包拍出了22.29萬(wàn)美元（約合人民幣 138 萬(wàn)元）的天價(jià)，也刷新了拍賣史上手提包最高成交價(jià)記錄。而在2011年，簡(jiǎn)·鉑金本人在為幫助日本在地震海嘯重建籌集善款，賣掉了她持有的世上第一只鉑金包，成交價(jià)也超過(guò)10萬(wàn)英鎊。所以，在時(shí)尚圈里來(lái)看，鉑金包基本上就是一種硬通貨了。
雖然愛(ài)馬仕方面表示，可以理解也十分尊重簡(jiǎn)的想法，但是我估計(jì)愛(ài)馬仕公司內(nèi)部還是會(huì)覺(jué)得累覺(jué)不愛(ài)了吧。這款包紅了30幾年了，突然現(xiàn)在要?jiǎng)儕Z掉它的名字，這讓人如何接受呢？其實(shí)無(wú)論鉑金包未來(lái)要是真的改成了什么“白金包”還是什么“黃金包”的，應(yīng)該不大會(huì)影響它的銷售，畢竟大家買奢侈品歸根到底是圖有面兒有范兒，和包包叫什么名字之間沒(méi)什么大的聯(lián)系，真正能決定銷量的只有這款包到底能不能符合時(shí)代需求這件事了吧。而且名字這個(gè)東西不是說(shuō)想隔離關(guān)系就能立馬奏效的，大家都有一種相對(duì)穩(wěn)定的語(yǔ)言習(xí)慣和認(rèn)知，畢竟叫了30多年了，加多寶和王老吉到現(xiàn)在還傻傻分不清楚呢。我想Jane Birkin此舉也是為了敦促愛(ài)馬仕重視這種虐待動(dòng)物的行為吧，畢竟時(shí)尚史上有一款以自己名字為名的“一包難求”的暢銷包，也真的是一件真真兒榮耀的事情呢。
