當(dāng)斯巴達(dá)的勇士猛男們?cè)诒本┙诸^走秀被捕后，當(dāng)這個(gè)熱點(diǎn)成功登陸各大門(mén)戶(hù)頭條后，此刻我們看到了娛樂(lè)圈和品牌圈的又一次聚焦。
螳螂捕蟬，黃雀在后，“話題武則天”范冰冰無(wú)縫借勢(shì)而起，“馬震”上的熊（xiong）偉（wei）一下子就穩(wěn)穩(wěn)登上熱搜榜頭條，仔細(xì)看看，其實(shí)是三個(gè)傳播話題登陸頂峰。
實(shí)際上昨天爆出的“馬震”是蹭了好多熱點(diǎn)上位的，而對(duì)比此前武則天宣傳的持久戰(zhàn)，這一次的“楊玉環(huán)”營(yíng)銷(xiāo)真的就是各種踩著別的熱點(diǎn)上去的。
范冰冰新片《王朝的女人：楊貴妃》剛上映，所以范爺又火速開(kāi)戰(zhàn)了宣傳攻略。有關(guān)范爺有沒(méi)有演技，這個(gè)話題就像到底是“雞生蛋”還是“蛋生雞”，是個(gè)無(wú)限循環(huán)的話題鏈。
范爺每次出馬的營(yíng)銷(xiāo)光環(huán)其實(shí)更是被品牌圈津津樂(lè)道的，就像風(fēng)和君一直覺(jué)得，范爺?shù)拿朗蔷礃I(yè)的，范爺?shù)墓ぷ鞲蔷礃I(yè)，當(dāng)范式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)把其他所有品牌和明星個(gè)人逼上絕路的時(shí)候，我們就姑且欣賞這來(lái)勢(shì)洶洶的話題效應(yīng)吧。
還記得武則天宣傳期的時(shí)候，范冰冰+李晨的話題反復(fù)翻炒了多少輪？加上廣電總局“切胸”和湖南衛(wèi)視暫時(shí)停播，各種突發(fā)新聞的發(fā)酵，范冰冰是2014-2015跨年階段最有話題效應(yīng)的明星。所以現(xiàn)在范冰冰不是話題女王，已經(jīng)升級(jí)到“營(yíng)銷(xiāo)女王”了。
不管有多少人去看《楊玉環(huán)》，但是肯定有更多人愿意圍觀范冰冰的營(yíng)銷(xiāo)紅毯，活生生的教科書(shū)，不同步更新的話都不好意思說(shuō)是這個(gè)圈子里混的。因?yàn)榉侗邆涮酄I(yíng)銷(xiāo)圈的DNA:
1, 自帶熱點(diǎn)，全民膜（pao）拜（hong）；
2, 有創(chuàng)新意識(shí)，每年都會(huì)玩出顛覆的折騰；
3, 鐵娘子般的吃苦精神；
4，男人看了想動(dòng)情，女人看了想動(dòng)粗。
“馬震”是昨天上午爆發(fā)的，其實(shí)不光光是打著“荷爾蒙”的載體，更多是蹭了無(wú)數(shù)熱點(diǎn)上位，所以“短平快”，上午話題炒爆，晚上就做官方回應(yīng)了，這線上線下的整合在一天內(nèi)完成，而且KPI峰值非常完美，試問(wèn)這樣的成績(jī)是多讓品牌圈羨慕嫉妒恨！
而且這一次真的就是“蹭熱點(diǎn)”，蹭得越多，話題鏈就越廣。
斯巴達(dá)猛男VS荔枝酥胸海報(bào)
花木蘭研究所要賈玲道歉VS楊玉環(huán)研究所要范冰冰道歉
武則天熱播效應(yīng)VS楊玉環(huán)熱映效應(yīng)
湯唯解封+《色戒》話題VS范冰冰舊作《蘋(píng)果》回顧
斯巴達(dá)猛男剛被抓，楊貴妃的荔枝酥胸圖就上陣，關(guān)于這類(lèi)有點(diǎn)情色擦邊球的營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在大家是屢試不爽。
斯巴達(dá)猛男團(tuán)就是很好的案例，不過(guò)活動(dòng)被朝陽(yáng)人民+警察叔叔搞砸，其實(shí)還是穩(wěn)穩(wěn)地上了頭條。這也許就是品牌想要的效果，好事不出門(mén)，壞事傳千里，也許就是巧妙利用“負(fù)面”話題發(fā)酵引爆，今天“燕公子”不是還發(fā)圖文說(shuō)了么，風(fēng)和君表示非常贊同。
而范冰冰的“馬震”其實(shí)就是踩在這些熱點(diǎn)的最后，畢竟是電影宣傳，必須要有各種爭(zhēng)議才叫“宣傳期”，所以一張海報(bào)+若干動(dòng)態(tài)圖發(fā)出來(lái)，這輿論效應(yīng)也是各種“震”。
同樣是走“性感營(yíng)銷(xiāo)”，斯巴達(dá)勇士失敗了，楊玉環(huán)成功了，而且是無(wú)縫切換。以上動(dòng)態(tài)圖明顯就是影片官方行為，截圖這么精準(zhǔn)，這么銷(xiāo)魂，而且把過(guò)去幾個(gè)“性感熱點(diǎn)”全部蹭到位了。
之前不是賈玲被花木蘭研究所要求道歉么，如今一來(lái)，楊玉環(huán)研究所也可以出來(lái)發(fā)聲了。所以范爺?shù)?ldquo;馬震”還能打響學(xué)術(shù)界，這種話題規(guī)劃也是可以服服帖帖地搭著熱點(diǎn)而來(lái)。
范冰冰武則天在香港剛剛結(jié)束首輪播放，收視率不俗，而今年上半年范冰冰憑借武則天收獲太多熱量，如此一來(lái)，同樣都是唐朝的女人，很多話題熱度可以繼續(xù)沿用。尤其是武媚娘“剪胸”和“楊玉環(huán)的不剪胸”，還可以有很多發(fā)酵的空間。
如今還有網(wǎng)友把當(dāng)年《蘋(píng)果》里的激情戲份拿出來(lái)和“馬震”做對(duì)比，這部《蘋(píng)果》當(dāng)時(shí)可是和《色戒》一樣是敏感話題的，如今拿出來(lái)也是看著湯唯解封成功了。
當(dāng)然，范冰冰有最好的營(yíng)銷(xiāo)搭檔，李晨，只要李晨微博轉(zhuǎn)發(fā)出“牛震”，網(wǎng)友們就徹底鬧翻天了，各路神回復(fù)，看看以下網(wǎng)易神貼吧，雷死人不償命！
而范冰冰現(xiàn)在的競(jìng)品早就不是李冰冰了，而是張馨予，這不，“牛震”話題剛落地，張馨予也上了熱搜了，開(kāi)始走"雞湯"路線，也就當(dāng)成是“無(wú)病呻吟”，然后博眼球關(guān)注吧。最近每當(dāng)范冰冰上熱門(mén)，張馨予一定會(huì)有動(dòng)作來(lái)蹭熱點(diǎn)。這一來(lái)二去的，也就像“女人何苦為難女人”的戲碼了。
這也算自帶熱點(diǎn)+自帶競(jìng)品熱點(diǎn)，然后引流為自己造勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗！有撕才有火花嘛~
而且暑期范爺還有真人秀節(jié)目要上，如今真是每個(gè)熱點(diǎn)之間都是環(huán)環(huán)相扣的。
另外《楊貴妃》的監(jiān)制包括張藝謀導(dǎo)演，范爺如今不是被狠批演技不行么，如果能蹭到一個(gè)張導(dǎo)的角色，也算是一次很好的演技錘煉了。
所以，范冰冰現(xiàn)在這蹭熱點(diǎn)的宣傳戰(zhàn)略真是“秒殺”的速度了。
