Chanel2016早春度假系列（Resort Collection）時裝發布會5月4日在首爾舉行，在秀場的背后老佛爺Karl Lagerfeld為大家理性詮釋了香奈兒之所以選擇韓國做秀場的背后原因，香奈兒跟首爾的互相吸引力是顯而易見的。
盡管許多時裝設計師都在挖掘亞洲豐富的文化遺產作其設計靈感，如日本和中國，但韓國則是個相對未被開發過的領域。而老佛爺Karl Lagefeld正在嘗試改變它。
“我認為人們對韓國知道得并不多。他們知道很多關于中國和日本的事情，但我認為他們對韓國的認識有限。我覺得這會是一個好的契機。”Karl在韓國Chanel早春度假系列發布會前說道。他已于周一晚上抵達首爾東大門設計廣場（DDP），廣場有著極具未來感的建筑風格，整體結構設計由Zaha Hadid 和韓國團隊Samoo Architects & Engineers完成。
的確，韓國文化有著更具現代感的一面。韓劇、韓國流行音樂都已風靡整個亞洲。但是Lagerfeld選擇“提煉”韓國傳統文化。
他說：“我打算將本地時尚全球化。”韓服造型豐滿、顏色厚重，這都是Lagerfeld的靈感來源。他用絲綢拼布親自設計出高端時尚版本的韓服高腰裙，其中一款以少量柔和色調為主，而另一款以淡粉色為主。“這是只存在于韓國的服飾，世界上任何其他地方都不會有這樣款式的服裝。”Lagerfeld提到拼布技藝時說道。
精致的珠飾讓人回憶起舊朝鮮時期運動短褲的飾物，搭配漆皮布料制成的薄襯衫。而韓服袖子的顏色往往十分厚重，這是設計的關鍵。舊時，人們還會增加一些裙裝，如帶亮片的禮服和皮瓣袋。花呢風格和色彩明亮的編織技巧，在當時也是十分杰出的作品。“香奈兒外套則是韓服升級版。”Lagerfeld指出。
為了向韓國歷史劇中的傳統發型致敬，模特兒們將戴上厚重的盤發，其中有些模特還會戴上皇冠或將頭包成傳統樣式。鞋履方面，將同樣采用韓國傳統服飾風格：厚實的平腳低跟鞋，以及內置皮襪的瑪麗瓊斯鞋。
香奈兒 (Chanel) 品牌2015年的“辦秀地圖”愈發廣闊，圖為在韓國首爾發布2016早春系列
Lagerfeld很難用自己已有的認知去評判這個特殊的文化影響力會有多大。他說自己一直熱衷于傳統韓國工藝，盡管他沒法提起任何一個藝術家的名字。他說：“我想可能是因為我不會將他們的名字直接翻譯，所以我不是很擅長記韓國人的名字。”
然而，Lagerfeld與主要合作方的文化差異也并未帶來負面影響。他提到負責香奈兒織物研究的韓國人Kim Young-Seong時說道。“我們常聯系。她總是擔心這個系列對韓國而言不夠好。”他笑著說。Young-Seong開玩笑地回應道：“怎么會不夠好，簡直太好啦！”
盡管與周一的紐約Met Gala活動檔期相撞，香奈兒時裝秀依然吸引了眾多一線明星到場，包括Kristen Stewart, Gisele Bündchen, Tilda Swinton, Isabelle Huppert, Gaspard Ulliel, Lo-Fang和Rinko Kikuchi。而在韓流明星中，香奈兒邀請了說唱歌手G Dragon,韓裔美國人歌手Krystal, 以及歌手、詞曲作家和舞者Taeyang，演員方面則邀請到樸信惠和高雅星。
香奈兒的秀場裝潢現代而簡約，并以現代的波普原點為圖案裝點現場，體現了現代與摩登氣質。Lagerfeld說他希望打破亞洲傳統主義者對本次時裝秀的期待。曾在2007年為在中國長城舉行的Fendi時裝秀布置會場的設計師稱，這個位于首爾市中心的建筑裝飾對他非常有啟發。
“我希望能展現韓國摩登現代的一部分。”Lagerfeld在預覽會上說道。總得來說，Lagerfeld對韓國文化的重新詮釋和整場時裝秀的表現都得到了眾多正面積極的反響。
“整個風格都很韓國。很多傳統韓國元素與香奈兒自己的風格融合在一起。我作為一個韓國人，很榮幸能見識到這場秀。”G Dragon說道。
K pop韓國團體少女時代的一員Yoona Im對獨特的盤發贊賞有加。“這個發型運用了傳統的韓國發髻制作，很具有韓國風。這太讓人印象深刻了，這次香奈兒系列讓人看到了東西文化之間的平衡。”
48歲的韓國社交名士Jiyoon Cheung同樣表達了積極的反饋意見。“我很愛這次韓國風格秀，它非常新穎。”
然而，并不是每個人都熱衷這種風格。34歲的大學時尚講師Ji Hyun Lee稱，她喜歡Lagerfeld表達韓國傳統文化的方式，但她并不認為她會買下任何一件服裝，即便她每個月都會買一件香奈兒的衣服。她說：“因為我是韓國人，我不認為我會穿這種傳統服飾。”
香奈兒全球時尚總裁Bruno Pavlovsky說道，不同的元素組合使得法國品牌和韓國完美融合在一起，而韓國市場也是我們在未來幾年內希望重點培養的對象。他認為韓國是一個充滿活力的國家，原因是這里的電子產品和娛樂產業都非常具有創造力。Bruno Pavlovsky稱香奈兒在韓國的銷量近期均呈兩位數增長，但他拒絕透露具體數字。而過去五年內，隨著市場規模的擴張，品牌顯然從“高兩位數”增長率略微下滑。
“這是一個神奇的國度，跟亞洲其他國家不一樣。更與我們在美國或歐洲看到的不一樣。“品牌CEO在Shilla酒店套房中接受采訪時說道，“這非常特別，而對我們來說，是時候進軍這個市場了。”
香奈兒在韓國設有15間精品店，其中有6間是免稅店，大多數消費者都是中國游客。Pavlovsky稱香奈兒打算在2017年于首爾開設旗艦店，將由Peter Marino負責設計。Pavlovsky稱該店將采取與東京銀座店相似的運營方式。香奈兒東京銀座店是一個十層樓地標建筑，位于Alain Ducasse餐廳內。
Pavlovsky留意到韓國是香奈兒配飾的主要消費群聚集地，他指出香奈兒11.12寸手袋在這里是最流行的婚慶禮品。而品牌將持續擴張店鋪空間，展示更多服飾產品并鼓勵更多消費者到店。“現在我們希望將消費者的注意力集中到成衣領域。”他說。不過有業界人士評論，Chanel東亞做首秀部份意圖也是中國市場，據最新數據韓國成為中國人消費旅游的最受歡迎地之一。
據歐睿信息咨詢公司分析師預測，去年韓國奢侈品市場價值高達106億美元。然而，香奈兒并不是唯一一個關注韓國市場的奢侈品牌。6月，Dior將在韓國藝術館內設立品牌旗艦店，此外還將設立一間Dior/Pierre Herme咖啡館。Christian de Portzamparc將負責外部設計，而Marino將負責內部裝修。
新韓投資公司服裝分析師Hee-Jin Park稱，目前，韓國奢侈品市場并沒有像過去那樣呈“爆炸性”增長，但市場需求仍然長期保持穩定狀態。
Park表示：“隨著消費者使用或穿戴奢侈產品的意愿穩步增長，奢侈品零售領域市場的增長也相對平穩。這個趨勢將持續下去，我相信該領域的消費情況并不會激增，而將保持長期一致。”
